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元氣農食品牌創建

食品品牌策划

 
“元氣農食”是一個生態健康農品的挑食家。他們挑選有良心、有溫度的農産品,和營養師一起合力研發既美味又健康的食譜,一起送給在都市“努力”生活的朋友。
 
旨在傳播都市快節奏生活中,如何健康飲食;也爲遠方,堅持生態種植的農人們,誠意滿滿的粒粒收成,能長出希望與未來。
 
 
全速扑克之星爲元氣農食提供以下品牌策劃服務:
一、品牌戰略定位
二、品牌訴求創意
三、源點渠道規劃
四、初期宣傳策劃
 
 
一、品牌戰略定位
 
當我們切出一塊市場做「第一」,切出一塊某塊聯想做「最」,我們的價值才能最大化;
·        而「元气」并非具体利益,只能作为辅述求;
·        「农食」被同行们玩烂了,辅述求都做不了。
 
 
二、品牌訴求創意——元氣農食,五元誠意早餐
元氣農食,五元誠意早餐

·        为什么是「五元」?既暗含了全速扑克之星的每小包5元,一大包68元,突出优惠;也暗含了全速扑克之星的五味元气原料。
·        为什么是「诚意」?做定语加点逼格,暗含全速扑克之星营养配比、生态农场、零下18度保存的挑食情怀。
·        为什么是「早餐」?这价格,这食材,这分量,也做不了午餐晚餐呀……
 
 
三、源點渠道規劃——鎖定兩類人群,搞定源點客群。

源點客群1:破壁機主
·        定向破壁机的潜在顾客
百度競價定向搜索過破壁機的人群,訴求訂閱半年的元氣農食,就送祈和/美康辰破壁機(68×12=816,特惠價768元);訂閱一年的元氣農食(68×24=1632,特惠價1368元,就送美的破壁機)。
淘寶也是同理,直通車定向破壁機搜索結果,鑽展定向破壁機店鋪,同樣的訂閱訴求。
·        渗透破壁机的现有顾客 主动与祈和、美康辰、美的等破壁机谈,提供全速扑克之星的小包试吃装与订阅优惠券(一定要是半年或一年的订阅,否则ROI回不来)作为满赠礼。
 
 
源點客群2:餐飲店主
1.     先在所在地市场挨家早餐店拜访,诉求进多少大袋试销,就送破壁机一台;
2.     且根据一个小时间段内的销量,批建元气农食配送站,协助入驻美团、饿了么、百度外卖平台,让早餐店多一分额外收入。
3.     当所在地市场试点成功,有了百来家经销店与配送站,就各地跑展会招代理。
 
 
四、初期宣傳策劃——前期做多不如做精,圍繞品牌、渠道找背書
·        合作背书-与元气弹合作
與UGC社區元氣彈合作,入駐他們的平台銷售;然後用元氣彈的用戶數,以及在二次元圈的影響力,以及我們的創意,以便與其他破壁機廠商聊跨界合作……
 
·        渠道背书-元气少女外卖
當有幾家元氣農食配送站,直接雇女大學生兼職,自帶破壁機給顧客現場制作元氣早餐;然後買當地媒體、餐飲類媒體、當地大V爆料,打開我們在當地顧客與餐飲界知名度,以便合作與招商。
 
·        品牌背书-百万挑食计划
目前全速扑克之星的生态农场并没有突出, 那就号称百万现金找生态农场合作伙伴契约种植,只为做诚意早餐……然后买新农人媒体,比如新农人网,比如胡浪球,比如阡陌爱农传播,打开全速扑克之星在农食行业的知名度,以便合作与招商。